新消费要闻

满记甜品与小满茶田合并，新集团完成新一轮战略融资

港式甜品连锁品牌“满记甜品”宣布与新式茶饮“小满茶田”合并，新集团完成新一轮融资，由知名餐饮集团和新消费独角兽公司联合领投。小满茶田创始人刘子正将出任智港集团（满记甜品母公司）总裁及满记甜品联席CEO。原星巴克中国供应链负责人、皮爷咖啡COO胡逢春以及原小满茶田COO、星巴克中国前华东区运营负责人宋晓莉将共同加入。满记甜品1995年创立于香港，主打甜品下午茶概念，2010年在上海成立公司总部后，开启在大陆的规模化扩张之路，大陆门店数量一度接近500家。小满茶田是一家2019年成立的新茶饮品牌，以车厘子起家，主打高端鲜果制茶，成立至今小满茶田共计完成4轮融资，累计融资金额超过千万美元。据悉，两者合并之后，将开设新旗舰店，定位为200平米左右的中大型门店，并将推出全新的甜品概念。今年下半年也将在北京和上海陆续开设新的业态门店。（有关满记甜品与小满茶田合并，更多内容回顾：满记甜品与小满茶田合并， 一场新老品牌的“双向奔赴”｜新消费观察）

欧莱雅在华成立首家投资公司落户上海奉贤

5月8日，欧莱雅正式宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。此次投资将由欧莱雅集团享誉全球的战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持，这一突破性的举措进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位。这一重要投资不仅是欧莱雅中国发展历程中的又一里程碑，对于欧莱雅集团也有举足轻重的意义。

资生堂在华设立的首个专项投资基金——资悦基金正式落地

资生堂在华设立的首个专项投资基金——资悦基金正式落地。资悦基金的实体企业为厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）（下称：厦门资悦），据企查查显示，厦门资悦成立于2022年5月10日，注册资本为5.01亿元，公司的经营范围包含了以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。据资生堂中国介绍，“资悦基金将重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。”去年8月，资生堂中国便释放出了消息。彼时，资生堂与国内领先的资产管理公司博裕投资达成战略合作框架协议，启动中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金。

瑞幸咖啡否认将赴港上市

此前，有传闻称，瑞幸咖啡打算在港股上市。对此，瑞幸咖啡方面回应称，瑞幸咖啡管理层专注于贯彻公司业务战略，为客户提供卓越的产品和服务，同时持续致力于美国资本市场，并努力提高股东的长期价值。公司将继续观察资本市场的发展，并评估所有为各利益相关方带来价值的途径，但目前尚未有赴港上市的计划。此前3月，瑞幸咖啡宣布，公司的临时清盘申请已被撤销，联合临时清盘人的职责也已被解除，公司的临时清盘就此结束；4月，瑞幸咖啡宣布，公司已经顺利完成债务重组，在债权人的支持下，公司正式结束作为债务人的破产保护程序。自此，瑞幸咖啡已经回归正常公司状态。（关于瑞幸咖啡，更多内容回顾：这届年轻人，手握瑞幸，将咖啡拉下文化神坛）

猿辅导成功注册猿服道商标，曾斥月薪2万招服装设计师

近日，猿辅导旗下北京冰原服饰有限公司申请的多个“猿服道”商标注册成功，国际分类为服装鞋帽、皮革皮具、材料加工，申请日期为2021年11月。此前据媒体报道，猿辅导通过某知名招聘平台挂出了服装设计岗位，月薪2万-2.5万，一年13薪。工作内容为产品企划、设计企划、样衣生产、工艺开发等。

小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线

5月7日，小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍，该平台能够满足广告主以”产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道“为目标的多样化营销诉求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

全聚德推出预制菜品牌「川老大」

近日，全聚德集团旗下品牌四川饭店推出了预制菜品牌「川老大」，目前共推出4款产品，分别为椒麻小酥肉，泡椒酸汤肥牛，川香毛血旺，川香水煮牛肉，旨在筛选出大众普遍喜好的、市场占有率较高的四川代表菜产品，该系列产品目前已上线全聚德天猫旗舰店、全聚德京东旗舰店、自有专卖店上市首发，后期将在线下各大超市、餐饮门店陆续开售。另外，全聚德集团旗下包括全聚德、仿膳、丰泽园等餐饮品牌也曾推出预制菜礼盒产品。（关于预制菜，更多内容回顾：预制菜市场爆发前夜，巨头还未出现丨钛媒体深度）

ICON集合店已被银泰商业集团收购，现已更名西有全球好店

ICON集合店已被银泰商业集团收购，其位于北京的三家线下门店，除侨福芳草地的门店门头暂时未变，太古里北区和金融街购物中心的两家店门头均已变成西有全球好店。对此，西有相关负责人表示，2021年下半年，银泰商业就已收购ICON&STORIES商标，未来，ICON&STORIES的粉丝及买手供应链品牌组合将与西有进行融合，双方优势互补。ICON创立于2015年，多为欧美国家的小众设计师品牌，服装单价在1000元左右。西有全球好店是银泰商业集团旗下买手店品牌，于2016年2月亮相，主打进口非标品，包括包袋、鞋靴、女装、男装、配饰等，汇集了Jimmy Choo、ferragamo等知名度较高的奢侈品牌，以及新晋品牌Ganni、Maison Kitsune、Recto等，此外还有部分潮牌、设计师品牌和来自全球各地的特色小众货品。

胶原蛋白龙头巨子生物递表港交所

近日，胶原蛋白龙头巨子生物于港交所递表，高盛、中金公司为联席保荐人。消息称，巨子生物计划通过本次IPO募集5至10亿美元。根据招股书介绍，注册成立于2000年的巨子生物，主要是设计、开发和生产以重组胶原蛋白为关键生物活性成分的专业皮肤护理产品。同时，公司也开发和生产基于稀有人参皂苷技术的功能性食品。巨子生物共有8个主要品牌，可复美、可丽金、可预、可痕、可复平、利妍、欣苷（SKIGIN）及参苷，产品组合共有105项SKU，涵盖功效性护肤品、医用敷料和功能性食品。市场知晓度较高的可丽金是主要是类人胶原蛋白面膜，属于妆字号产品。

京东App增设新入口「京东新百货」，将入局线下店

近日，京东已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。目前，京东APP上 “新百货”频道已经正式上线。京东还将在全国重点城市布局不同主题模式的新百货精选集合店。知情人士表示，“新百货”与简单将服饰、居家、美妆、运动等品类整合不同，此次“新百货”频道对入选商品设置更严格的准入门槛，对品牌的要求也更高，“被筛选进入该频道的商品未来也将入驻各家线下门店”，打开“新百货”频道也能发现，其“私人订制”、“大牌推荐”、“闪耀新品”等展示位都显示出该业务定位的是“精选路线”。

亚马逊全球开店发布最新调研，中国自主品牌闪亮世界舞台

5月10日，亚马逊全球开店发布的最新数据显示，随着出口跨境电商行业的快速发展，企业品牌价值愈发凸显，中国卖家更加重视品牌塑造。越来越多的中国卖家通过亚马逊加速了品牌国际化的步伐，站上了国际市场价值链的更高处。亚马逊相关数据显示，过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍，中国卖家将打造品牌视为企业实现长远发展的基础。与此同时，根据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌充满信心。此外，中国卖家亦越来越重视品牌的多站点布局，亚马逊全球站点上14%的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。在亚马逊的全球站点，消费者对品牌型卖家的认可度高于非品牌卖家，这一趋势也推动卖家逐渐从打造价格优势向打造品牌优势转变。中国卖家不再仅仅满足于产品卖得好，更是要牌子叫得响，从高维度呈现中国制造的创新风貌。

底妆品牌「blank me」官宣中文名“半分一”

近日，底妆品牌「blank me」官宣全新中文名“半分一”，指代品牌用心打磨决定妆容效果一半的底妆，让优质底妆为大家塑造出理想的肌肤状态，成为美的一半。「blank me」创立于2019年，是一家专业的底妆品牌，以“为更美留白”为理念、是专注肌肤好气色的自由妆容倡导者。

《中国消费品牌趋势（2022）》发布，小红书是唯一提供数据支持的社交平台

由中央广播电视总台财经节目中心发布《中国消费品牌趋势（2022）》，小红书作为该报告唯一提供数据支持的社交平台，基于用户笔记描摹了当下消费者的偏好与趋势，总结出了“户外运动、母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物”成为当下国内消费中异军突起的五大新兴赛道以及“国潮新品、绿色低碳、用户共创、虚实相生、价值回归”的五大消费趋势。同时小红书也希望能通过分享和共创等方式深度参与并助推用户对国货品牌的消费热情，让用户能更好地感受未来消费品牌的潮水和方向。

潮流新品

moody联合数字人AYAYI上线首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列

近日，moody联合数字人AYAYI上线首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列，借助数字高光的镜片花纹设计，表达对元宇宙的美好想象。该系列目前共有4款产品，分别为记忆象限、多维之镜、时光缝隙、空间缝隙，每款产品对应不同的故事江南官方体育app。为配合产品宣发，moody推出元宇宙彩瞳产品概念片，用变换的双眸和想象的力量，再次对元宇宙进行全新的探索。

伊利畅轻推出“蛋白倍多”新品

日前，伊利畅轻推出“蛋白倍多”新品。产品主打“蛋白多 都爱喝”，相比普通产品，蛋白多30%，且配方简单，只有生牛乳、白砂糖和乳酸菌，100%生牛乳奶源发酵，口感清甜顺滑，奶香浓郁纯正。产品的规格为1050g/瓶，零售价约为40元。畅轻为伊利于2012年创立的有机酸奶品牌，主要产品有高端轻享饮用型系列和高品质燕麦水果系列。

菲诺推出新品生椰小拿铁

「菲诺」推出新品生椰小拿铁，该新品将厚椰乳与咖啡融合，为纯正椰基风味产品，口感细腻顺滑，0香精、0防腐剂、0色素，不添加牛奶、奶粉和植脂末，椰香全部来自真实椰肉汁；包装方面，新品采用200g小规格利乐包装，方便随身携带。该新品已在菲诺京东、天猫、抖音等官方品牌旗舰店上线，各大连锁商超、生鲜、便利店等零售渠道也将陆续开售。

有创意营销

九阳豆浆官宣刘畊宏为品牌代言人

近日，九阳豆浆官宣刘畊宏担任品牌代言人，主推九阳豆浆的新品——磨豆匠豆乳，同时双方于微博发布视频，呼吁大家多运动保持健康身体，享受健康生活。刘畊宏近期因线上健身直播走红，此次与九阳豆浆合作也是其在走红之后的首个代言，备受业界关注。九阳豆浆创立于 2015 年，是杭州九阳豆业有限公司旗下的豆浆品牌，该公司成立于 2005 年。九阳豆浆已推出太空豆浆粉、黑豆纯豆浆粉、青汁豆浆粉等产品。

内衣品牌「Ubras」联合新世相发布母亲节创意短片《致我们》

近日，内衣品牌Ubras联合新世相发布母亲节创意短片《致我们》，视频将镜头对准3组普通女性，分别为母女、闺蜜、队友，温馨的描绘了不同关系下，相处模式各异，却有着同样的理解和支持，用不同的角度诠释“当她遇到她，当可能遇见可能”，展现多样可能性的女性力量，致敬每一个不平凡的女性。「Ubras」成立于2016年，被消费者定义为“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受。品牌专注于满足女性对内衣“舒适好穿”的基本诉求，以平价方式向女性消费者提供优质面料和创新科技相结合的贴身衣物产品。

中高端功能性护肤品牌「可丽金」联合新世相发布短片《她的名字》

近日，可丽金与新世相共同策划的短片《她的名字》正式上线，短片邀请了三位不同成长背景和成长经历的女性，分别是以「娣」为名的普通教师时久娣、以「芳」为名的水下纪录片导演周芳、以「亚」为名的奥运冠军邓亚萍 。短片讲述了三位女性从少时到成为母亲的过程，同样也是摆脱“被定义”的过程，鼓励女性不断挣脱束缚，勇敢前行。「可丽金」创立于 2006 年，是西安巨子生物基因技术股份有限公司旗下品牌，拥有「类人胶原蛋白」生产研发技术。品牌价值专注敏感肌肤科学护理，定位为中高端功能性护肤品牌。

珀莱雅发布短片《仅妈妈可见》，致敬母亲

近日，珀莱雅发布短片《仅妈妈可见》，短片将镜头对准处理家庭生活琐事的妈妈身上，短频里的妈妈近乎描绘成一位超人的存在，能提前预知孩子的危险，承担各种家务，遇到问题第一反应找妈妈。珀莱雅精准洞察该普遍存在的社会问题并以此为契机，力求打破对妈妈“偏见”的刻板印象。呼吁家庭成员分担“母亲”角色的压力，鼓励母亲脱离柴米油盐，去看见更广阔的天空和世界。

内衣品牌「伊维斯」发布短片《一件我选的内衣》

近日，内衣品牌「伊维斯」联合新世相发布主题短片《一件我选的内衣》。短片邀请演员郭柯宇、诗人余秀华、写作者淡豹、新手妈妈朦昕女士、脱口秀演员漆漆、健身达人程琪，共同参与拍摄，影片将视角放在女性在面临选择时所处的困境，鼓励女性倾听内心的感受，奔赴自在人生，大胆探寻美的真谛。「伊维斯」是中国内衣行业知名企业深圳汇洁集团股份有限公司于2003年孵化，品牌坚持 “优雅，值得被看见”的价值理念 ，致力于成为中国内衣行业潮流趋势的引领者。

「NOWWA挪瓦咖啡」联合「NORTHLAND」推出露营「酒瓶咖啡」

5 月 10 日，「NOWWA挪瓦咖啡」联合「NORTHLAND」推出露营“酒瓶咖啡”系列新品，主打无酒精，目前共有轻乳拿铁、生椰出马拿铁两款产品。同时，「NOWWA挪瓦咖啡」 x 「NORTHLAND 」的露营体验店在成都大源国际限时营业，线上在小红书同步推出“酒瓶咖啡”返图有礼活动。「NOWWA挪瓦咖啡」成立于 2019 年，品牌选用南北回归线以内的咖啡豆种，推出现磨咖啡、风味咖啡饮品等。目前，品牌已在上海、南京、杭州、无锡等城市范围内开设线下门店，线上入驻饿了么、美团、大众点评等平台。

投融资新闻

社区冷卤品牌「麻爪爪」完成近亿元人民币A+轮融资

近日，社区冷卤品牌「麻爪爪」已完成规模近1亿元人民币的A+轮融资，本轮由番茄资本领投，金鼎资本、佳沃创投跟投，融资资金将主要用于上游工厂建设、市场开拓、团队建设以及信息化建设。「麻爪爪」成立于2014年，是一家以凤爪为特色的冷卤连锁品牌。凭借招牌麻辣/酸辣凤爪单品，麻爪爪过去三年在川渝地区发展迅猛，其中2019年-2021年期间，以分别每年新增门店18家、63家、223家的速度持续扩张江南 下载。截至目前，麻爪爪门店数已超过320家，居于重庆地区冷卤连锁头部。在2022年，「麻爪爪」计划将门店数继续翻倍，今年目标总门店数达到600家。

私护潮趣品牌「芽觅」连获两轮融资，总金额达千万元级别

近日，新一代私护潮趣品牌「芽觅」完成由险峰长青 ，惟一资本参与的天使轮融资，由春泥资本担任独家财务顾问。据了解，这是「芽觅」在2个月内连续完成两轮融资，总融资金额达千万元级别，其中种子轮在3月完成，投资方为北海骑士与深圳奇雾。「芽觅」由原快手美妆总经理、中国国际美博会副主席宫昊源创立于2021年，中文取意萃取植物精华之意。品牌专注于为女性私处提供科学健康、有幸福感的护理全场景解决方案。2021年11月上线首款沐浴露系列产品，现已布局快手、天猫、抖音等电商平台，江南app

精品咖啡供应链公司「乐饮创新」获近5000万元A轮融资

近日，咖啡供应链服务商「乐饮创新」已完成近5000万元A轮融资，由盛景嘉成领投，老股东宽窄创投二期基金继续跟投，由远识资本担任独家财务顾问，这是继去年8月乐饮创新（原魔饮咖啡）获宽窄创投领投千万级天使轮后再次获得机构青睐。本轮融资将用于提升产品创新研发能力以及精品速溶咖啡相关产品生产线产能扩充。「乐饮创新」成立于2015年，一直专注于精品速溶咖啡产品工业化解决方案的研发，为咖啡品牌方及食品加工企业提供精品速溶咖啡产品的OEM/ODM服务，目前是多家新锐咖啡品牌的核心供应商，用高品质高便携式的精品速溶咖啡产品为下游品牌赋能。

零食集合店「邻食魔珐」获近千万天使轮融资

近日，零食集合店品牌「邻食魔珐」已获近千万元天使轮融资，本轮融资由宸睿资本担任独家财务顾问。本轮融资资金主要用于新门店筹建、数字化系统开发和供应链建设等方面。「邻食魔珐」成立于2021年11月，是一家定位于零食「品类杀手」的硬折扣连锁店，在成立仅两个月的时间里就在四川成都开出了近10家门店，并已开设至四川眉山等三四线城市。单店SKU达1000-1500，覆盖一线国民品牌、高端进口零食、网红爆品、地方特色小吃等，且每月上新15%的品项，为消费者带来高品质多样化的选择。品牌的独特优势在于其硬折扣、产品丰富、高频上新和高效周转

健康低脂饮食品牌「七年五季」获数千万元A+轮融资

近日，健康低脂饮食品牌「七年五季」宣布完成数千万元A+轮融资，投资机构未披露。「七年五季」成立于2017年，主打健康低脂食品，主要提供低脂、高蛋白、高饱腹系列食品以及山茶油。此前曾在2020年完成由险峰长青独家参与的A轮融资。

新锐咖啡品牌「小洋侨」获千万元级天使轮融资，由宝旭资本领投

近日，新锐咖啡品牌「小洋侨」完成千万元人民币的天使轮投资，本轮融资由宝旭资本领投，职业投资人跟投参与，由海南自贸港金融发展中心担任独家顾问。本轮资金将用于小洋侨门店拓展、团队建设及拓展户外便携咖啡业务。「小洋侨」创立于2019年11月，诞生于海南兴隆，品牌将年轻人的喜好和海南特色带进咖啡产业，开发出一款在户外冲浪、滑雪、骑行等运动可便捷的咖啡产品，目前，该品牌已经在重庆、北京、张家口等地开设线下店，线上店在天猫、小程序等平台销售。

咖啡连锁品牌「SOBUFF八福咖啡」获千万元级战略融资

近日，咖啡连锁品牌「SOBUFF八福咖啡」完成由香港九龙玖餐饮集团股份有限公司独家参与的千万元级战略融资。「SOBUFF八福咖啡」成立于2020年，自有咖啡烘焙中心，并由海外咖啡庄园直供生豆，主打现磨精品咖啡市场，旨在臻选每一粒阿拉比卡豆，呈现咖啡原有风味。产品以美式咖啡、奶咖、拿铁、手冲为主，目前已有2家直营店，2022年计划再开设20家直营店，并向市场开放50家加盟店名额。